Case study có dữ liệu
Gà Rán Ông Trọng: từ tài sản nội dung đến dữ liệu kênh.
Hồ sơ này trình bày tài sản triển khai và dữ liệu kênh có thể đối chiếu. Các con số phản ánh hiệu suất nội dung trong giai đoạn đo, không được diễn giải thành doanh thu hoặc cam kết kết quả cho dự án khác.
Tổng quan dự án
Bối cảnh, mục tiêu và phạm vi được thể hiện trong hồ sơ.
Hồ sơ này trình bày tài sản triển khai và dữ liệu kênh có thể đối chiếu. Các con số phản ánh hiệu suất nội dung trong giai đoạn đo, không được diễn giải thành doanh thu hoặc cam kết kết quả cho dự án khác.
Thương hiệu
Gà Rán Ông Trọng
Lĩnh vực
F&B địa phương
Khu vực
Đà Nẵng
Giai đoạn dữ liệu
07/07/2025–08/07/2026
Bối cảnh
Thương hiệu F&B địa phương cần kết nối món ăn thực tế, điểm bán và hình ảnh nhân vật Ông Trọng thành một hệ thống nội dung đủ gần gũi để khách hiểu món, giá, combo và trải nghiệm tại quán.
Mục tiêu hồ sơ
Trình bày đồng thời tài sản sáng tạo và dữ liệu kênh có thể kiểm tra, giúp người xem phân biệt rõ sản phẩm truyền thông, tín hiệu quan tâm và kết quả kinh doanh chưa được cung cấp.
Phạm vi PN Agency thể hiện
- Nội dung Facebook và TikTok
- Sản xuất key visual và ấn phẩm bán hàng
- Hoạt động sampling tại điểm tiếp cận
- Theo dõi dữ liệu kênh và phản hồi khách hàng
Bằng chứng có thể đối chiếu
- File Overview.csv trong gói TikTok Analytics của tài khoản.
- Các file Meta export cho lượt xem, tương tác, truy cập, click và lượt theo dõi.
- 3 video được nhúng từ YouTube Shorts và TikTok của dự án.
- 9 hình ảnh và ấn phẩm dự án được chú thích theo vai trò sử dụng.
Giới hạn diễn giải
- Các giai đoạn TikTok và Facebook không hoàn toàn trùng nhau.
- Lượt xem, tương tác, click và follower không tự chứng minh số đơn hàng.
- Kết quả phụ thuộc thương hiệu, sản phẩm, giá, địa điểm, tài sản nội dung và bối cảnh triển khai.
- Hồ sơ không dùng dữ liệu demo và không lấy chỉ số của dự án khác để bổ sung.
Dữ liệu được công bố
Chỉ số được đặt cạnh nguồn, thời gian và giới hạn sử dụng.
8.062.109
Lượt xem video TikTok
Tổng trong file TikTok Analytics từ 2025-07-07 đến 2026-07-06.
Nguồn: Overview_2025-07-07_1783338711_garanongtrong8.zip / Overview.csv
2.239.219
Lượt xem Facebook
Tổng dữ liệu trong file xuất từ 27/12/2025 đến 08/07/2026.
Nguồn: Meta export · Lượt xem.csv
37.959
Tương tác nội dung Facebook
Tổng tương tác nội dung; không tách thành doanh số hoặc khách mua.
Nguồn: Meta export · Lượt tương tác.csv
141.405
Lượt truy cập Facebook
Tổng lượt truy cập trang trong giai đoạn dữ liệu Meta.
Nguồn: Meta export · Lượt truy cập.csv
1.026
Lượt click liên kết Facebook
Chỉ số click liên kết, không đồng nghĩa với đơn hàng.
Nguồn: Meta export · Lượt click vào liên kết.csv
2.758
Lượt theo dõi mới Facebook
Số lượt theo dõi mới trong dữ liệu xuất, khác tổng follower công khai.
Nguồn: Meta export · Lượt theo dõi.csv
Tài sản dự án
Phương pháp tổng hợp
Dữ liệu và phản hồi được xử lý theo từng nguồn riêng.
- Dữ liệu TikTok được tổng hợp từ file Overview.csv trong gói TikTok Analytics của tài khoản.
- Dữ liệu Facebook được tổng hợp từ các file Meta export; số reel công khai được quét ở một thời điểm riêng và không cộng chồng vào tổng Meta.
- Phản hồi khách hàng được phân nhóm theo chủ đề và diễn đạt lại; tên tài khoản cá nhân không được công bố.
- Không suy luận doanh thu, lợi nhuận hoặc quan hệ nhân quả nếu dữ liệu nguồn không cung cấp.
Cách đọc case
Tín hiệu kênh không được thay thế cho số đơn hàng.
Lượt xem, tương tác, click và lượt theo dõi cho biết cách nội dung được tiếp nhận trong giai đoạn đo. Khi chưa có dữ liệu bán hàng đối chiếu, hồ sơ không gọi những chỉ số này là doanh thu, lợi nhuận hoặc tăng trưởng kinh doanh.
Video từ kênh thương hiệu
Nội dung thực tế giúp khách hàng nhận diện món ăn, điểm bán và hình ảnh Ông Trọng.
Các video dưới đây được phát trực tiếp từ YouTube và TikTok của dự án, giúp người xem kiểm tra sản phẩm nội dung trong đúng bối cảnh đã công bố.
YouTube Shorts
Video ngắn giới thiệu món ăn và thương hiệu
Video dọc được đăng trên YouTube Shorts, tập trung vào món ăn, nhận diện và nhịp xem nhanh.
Xem trên YouTube ShortsTikTok
Nội dung giải trí gắn với sản phẩm
Video TikTok kết hợp tình huống giải trí với ngữ cảnh ăn uống của thương hiệu.
Xem trên TikTokTikTok
Ông Trọng mời khách đến trải nghiệm tại quán
Video TikTok sử dụng hình ảnh nhân vật thương hiệu để giới thiệu điểm bán gần gũi hơn.
Xem trên TikTokCase study chỉ có giá trị khi dữ liệu, nguồn và giới hạn đều được nói rõ.
Nếu doanh nghiệp muốn xây hồ sơ tương tự, PN Agency sẽ thống nhất từ đầu chỉ số nào được đo, tài sản nào được công bố và dữ liệu nào cần giữ riêng.